Glossier එහි නිරූපිත බුබුලු එතුම බෑගය සඳහා වෙළඳ ලකුණු අයිතිය සඳහා සටන් කරයි

සම්මානලාභී මාධ්‍යවේදීන්, නිර්මාණකරුවන් සහ වීඩියෝ ශිල්පීන් කණ්ඩායමක් Fast Company හි අද්විතීය කාචය හරහා සන්නාම කථා කියයි.
මම ලගදි LaGuardia ගුවන් තොටුපලේ ආරක්ෂාවට යද්දී, පිරික්සුම් මේසයේ සිටි කාන්තාව රෝස පැහැති සිපර් සහිත බුබුලු එතුම බෑගයක් ඇද එය බන්දේසියක තැබුවාය.බෑගයේ ලාංඡන හෝ ලිඛිත සටහන් නොතිබුණද, ඇය එය ග්ලෝසියර් විලවුන් සමාගමෙන් ලබා ගත් බව මම වහාම දැන සිටියෙමි.2014 දී දියත් කළ දා සිට, Glossier මෙම අද්විතීය බෑග්වල අන්තර්ජාලය හරහා හෝ ගබඩාවේ මිලදී ගත් සෑම නිෂ්පාදනයක්ම ඇසුරුම් කර ඇත.ඔබ කවදා හෝ මෙම සන්නාමය සමඟ සාප්පු සවාරි ගොස් ඇත්නම්, හෝ සාමාන්‍යයෙන් Glossier's Instagram සංග්‍රහය බ්‍රවුස් කර ඇත්නම්, එය සුදු සහ රතු සිපර් සහිත Glossier ගේ අත්සන රෝස පැහැයෙන් එන බැවින් ඔබ මෙම බෑගය වහාම හඳුනා ගනු ඇත.
ඩොලර් බිලියන 1.3 ක තක්සේරුවකට ඩොලර් මිලියන 200 ක ව්‍යාපාර ප්‍රාග්ධනයක් රැස් කර ඇති සමාගමේ සාර්ථකත්වයට මෙම ඇසුරුම්කරණය කෙතරම් වැදගත් දැයි ග්ලෝසියර් තේරුම් ගනී.Glossier එහි රූපලාවන්‍ය නිෂ්පාදන සහ සම ආරක්ෂණ නිෂ්පාදන සඳහා ප්‍රසිද්ධියක් උසුලන අතර සංස්කෘතියක් ඇත, නමුත් සන්නාමයේ විනෝදජනක ඇසුරුම්, නොමිලේ ස්ටිකර් සහ රෝස පැහැයන් සන්නාමය නිෂ්පාදනය කරන සෑම දෙයක් ගැනම Glossier අත්දැකීම අත්‍යවශ්‍ය අංගයක් බවට පත් කරයි.2018 දී, මෙම පැකේජ මිලියනයක් නව පාරිභෝගිකයින් විසින් අත්පත් කර ගත් අතර, ආදායම ඩොලර් මිලියන 100ක් උපයා ඇත.රෝස සිප්ලොක් බෑගය වෙළඳ ලකුණු කිරීමට සමාගමේ නීතිඥයින් දඟලන්නේ එබැවිනි.කෙසේ වෙතත්, Glossier හට එහි ඇසුරුම් වෙළඳ ලකුණු කිරීමට ඉහළ සටනක් ඇති බව පෙනේ.
එක්සත් ජනපද පේටන්ට් සහ වෙළඳ ලකුණු කාර්යාලය (USPTO) ලාංඡන සහ සුවිශේෂී නිෂ්පාදන නාම ලියාපදිංචි කිරීමේ දිගු ඉතිහාසයක් ඇති අතර, ඇසුරුම්කරණය වැනි වෙළඳ නාමයක අනෙකුත් අංගයන් වෙළඳ ලකුණු කිරීම සාපේක්ෂව නව සංකල්පයකි.USPTO විසින් "G" ලාංඡනයේ සිට ජනප්‍රිය Balm Dotcom හෝ Boy Brow වැනි විවිධ නිෂ්පාදන නම් දක්වා Glossier සන්නාමයේ බොහෝ අංග ලියාපදිංචි කර ඇත.නමුත් USPTO වෙත බෑග් සඳහා වෙළඳ ලකුණු අයදුම්පත ලැබුණු විට, සංවිධානය එය අනුමත කිරීම ප්‍රතික්ෂේප කළේය.
Julie Zerbo, ඇයගේ බ්ලොග් අඩවිය සඳහා විලාසිතා නීතිය ගැන ලියන නීතිඥවරියක්, Glossier වෙළඳ ලකුණු ලියාපදිංචිය සමීපව අනුගමනය කරයි.Glossier හි අවසාන ඉලක්කය වන්නේ අනෙකුත් වෙළඳ නාම ඔවුන්ගේ නිෂ්පාදන සඳහා සමාන බුබුලු එතුම සෑදීම වැළැක්වීමයි, එමඟින් Glossier සන්නාම ප්‍රතිරූපය දුර්වල කළ හැකි අතර බෑගය සහ එහි ඇති සියල්ල ගැනුම්කරුවන්ට අඩු ප්‍රියජනක බවට පත් කළ හැකිය.ඇත්ත වශයෙන්ම, Glossier සටහන් කරන්නේ සපත්තු සහ බෑග් නිෂ්පාදක ජිමී චූ රෝස පැහැති ග්ලෝසියර් බෑග් අනුකරණය කරන වයනය සහිත රෝස පැහැති පසුම්බියක් 2016 දී නිකුත් කළ බවයි.වෙළඳ ලකුණ වෙනත් වෙළඳ නාම සඳහා මේ ආකාරයෙන් බෑගය පිටපත් කිරීමට අපහසු වනු ඇත.
ප්රයෝජනවත් පැහැදිලි කිරීමක දී, USPTO විසින් අයදුම්පත ප්රතික්ෂේප කිරීමට හේතු බොහෝමයක් Zebo ඉදිරිපත් කරයි.එක් අතකින්, වෙළඳ ලකුණු නීතිය තනි ප්‍රභවයක් හෝ වෙළඳ නාමයක් සමඟ වෙළඳ ලකුණක් සම්බන්ධ කිරීමට ගැනුම්කරුට ඇති හැකියාව මත රඳා පවතී.නිදසුනක් ලෙස, Hermès හට Birkin බෑගයක සිල්වට් එක මත වෙළඳ ලකුණක් ඇති අතර ක්‍රිස්ටියන් Louboutin සපත්තුවේ රතු පතුළේ වෙළඳ ලකුණක් ඇත, මන්ද මෙම අවස්ථා දෙකේදීම, සමාගම් දෙකටම පාරිභෝගිකයින් මෙම නිෂ්පාදන හඳුනා ගන්නේ: තනි වෙළඳ නාමයකින් බව ඒත්තු ගැන්විය හැකිය.
USPTO පවසන්නේ Glossier බෑග් සඳහා එකම තර්කයක් ඉදිරිපත් කිරීම අපහසු බවයි, මන්ද බබල් එතුම ඇසුරුම් කිරීමේදී සහ නැව්ගත කිරීමේදී බහුලව දක්නට ලැබේ.නමුත් වෙනත් ගැටළු ද තිබේ.වෙළඳ ලකුණු නීතිය නිර්මාණය කර ඇත්තේ නිෂ්පාදනයක ක්‍රියාකාරී ලක්ෂණ නොව සෞන්දර්යාත්මක සැලසුම ආරක්ෂා කිරීමට ය.මෙයට හේතුව වෙළඳ ලකුණක් නිශ්චිත උපයෝගිතා ප්‍රතිලාභ සහිත වෙළඳ නාමයක් සැපයීමට අදහස් නොකරන බැවිනි.USPTO විසින් බෑග් "ක්‍රියාකාරී ලෙස නිර්මාණය කර ඇති" ලෙස අර්ථ දක්වයි, මන්ද බුබුල එතුම අන්තර්ගතය ආරක්ෂා කරයි."මෙය ගැටළුවක් වන්නේ ක්‍රියාකාරීත්වය නිසැකවම ලියාපදිංචියට බාධාවක් වන බැවිනි" යනුවෙන් Zebo පැවසීය.
ග්ලෝසියර් පසුබසින්නේ නැත.Glossier පසුගිය සතියේ නව පිටු 252 පත්‍රිකාවක් ගොනු කළේය.එහි දී, සන්නාමය සඳහන් කරන්නේ Glossier හට බෑගයම වෙළඳ ලකුණු කිරීමට අවශ්‍ය නොවන නමුත් නිශ්චිත වර්ගයක සහ ඇසුරුම් වින්‍යාසයකට රෝස පැහැති නිශ්චිත සෙවනක් යොදන බවයි.(එය හරියට ක්‍රිස්ටියන් ලූබුටින් පැහැදිලි කරන ආකාරයට වෙළඳ ලකුණ සන්නාමයේ සපත්තු වල යටි පතුල් වලට යොදන රතු පැහැයක් විය යුතු බව මිස සපත්තු වලට නොවේ.)
මෙම නව ලේඛනවල අරමුණ වන්නේ පාරිභෝගිකයින්ගේ මනසෙහි බෑග් සන්නාමය සමඟ සමීපව සම්බන්ධ වී ඇති බව ඔප්පු කිරීමයි.ඔප්පු කරන්න අමාරුයි.TSA එකතුවේ ඇති Glossier මෘදු බෑගය දුටු විට, මම එය වහාම හඳුනා ගත්තෙමි, නමුත් බොහෝ පාරිභෝගිකයින්ට මා හා සමාන ප්‍රතික්‍රියාවක් ඇති බව වෙළඳ නාමය ඔප්පු කළේ කෙසේද?ග්ලෝසියර් සිය ප්‍රකාශයේ රෝස පැහැති තේ බෑග් භාවිතය ගැන සඟරා සහ පුවත්පත් ලිපි මෙන්ම රෝස තේ බෑග් පිළිබඳ පාරිභෝගික සමාජ මාධ්‍ය පළ කිරීම් ද ඉදිරිපත් කළේය.නමුත් USPTO මෙම තර්කවලට මිල දී ගනීද යන්න පැහැදිලි නැත.
කෙසේ වෙතත්, ග්ලෝසියර්ගේ ඇසුරුම්කරණය සන්නාම කිරීමට ඇති ආශාව නවීන වෙළඳ නාමයක් යනු කුමක්ද යන්න ගැන බොහෝ දේ කියයි.දශක ගණනාවක් තිස්සේ ලාංඡන විශාල බලයක් ඇත.සාම්ප්‍රදායික දැන්වීම් පුවරුව සහ සඟරා ප්‍රචාරණය ස්ථිතික ලාංඡන ප්‍රදර්ශනය කිරීම සඳහා යෝග්‍ය වන බැවිනි.90 ගණන්වලදී, ලාංඡන විලාසිතාවේ පවතින විට, Gucci හෝ Louis Vuitton ලාංඡනය සහිත T-shirt එකක් පැළඳීම සිසිල් විය.නමුත් මෑත දශක කිහිපය තුළ, එම ප්‍රවණතාවය මැකී ගොස් ඇත්තේ වෙළඳ නාම ලාංඡනවලින් සහ ප්‍රකාශිත සන්නාමයෙන් තොර පිරිසිදු, අවම පෙනුමක් සඳහා තෝරාගෙන ඇති බැවිනි.
මෙයට අර්ධ වශයෙන් හේතු වී ඇත්තේ Everlane, M.Gemi සහ Cuyana වැනි නව පරම්පරාවේ සෘජු-පරිභෝගික ආරම්භකයින්ගේ පිරිනැමීම් නිසා, ඔවුන් බොහෝ දුරට අනෙකුත් විලාසිතා සන්නාමයන්ගෙන් වෙන්වීම සඳහා හිතාමතාම තම සන්නාමකරණයට වඩාත් සියුම් ප්‍රවේශයක් ගෙන ඇත.අතීතයේ සුඛෝපභෝගී සන්නාම.කැපී පෙනෙන පරිභෝජනය දිරිමත් කරනවාට වඩා උසස් තත්ත්වයේ, කල් පවතින නිෂ්පාදන විශාල මිලකට විකිණීමේ ඔවුන්ගේ දර්ශනයට අනුකූලව, ඔවුන්ගේ නිෂ්පාදනවලට බොහෝ විට ලාංඡන නොමැත.
ලාංඡන ඉවත් කිරීම ඊ-වාණිජ්‍යයේ නැගීම සමඟ සමපාත වේ, එයින් අදහස් කරන්නේ වෙළඳ නාම ඔවුන්ගේ නිෂ්පාදන ඇසුරුම් කර පාරිභෝගිකයින්ට නැව්ගත කරන ආකාරය පිළිබඳව නිර්මාණශීලී විය යුතු බවයි.වෙළඳනාම බොහෝ විට පාරිභෝගිකයින් සඳහා අද්විතීය "නොබොක්සිං" නිර්මාණය කිරීම සඳහා විශාල වශයෙන් ආයෝජනය කරන්නේ ඔවුන්ගේ නිෂ්පාදන අද්විතීය කඩදාසි සහ ඇසුරුම්වල ඇසුරුම් කිරීමෙන් සන්නාමය නියෝජනය කරන දේ පිළිබිඹු කරයි.බොහෝ ගනුදෙනුකරුවන් ඉන්ස්ටග්‍රෑම් හෝ යූ ටියුබ් හි ඔවුන්ගේ අත්දැකීම් බෙදාහදා ගනී, එයින් අදහස් කරන්නේ වැඩි පිරිසක් එය දකිනු ඇති බවයි.උදාහරණයක් ලෙස Everlane, එහි තිරසාර දර්ශනයට අනුකූලව සැහැල්ලු, අවම, ප්‍රතිචක්‍රීකරණය කළ හැකි ඇසුරුම් තෝරා ගනී.අනෙක් අතට, Glossier, ස්ටිකර් සහ රෝස මල්ලක් සහිත විනෝදජනක සහ ගැහැණු ළමුන පැකේජයකින් පැමිණේ.මෙම නව ලෝකය තුළ, ඇසුරුම් ඇතුළු පර්යන්ත නිෂ්පාදන, ඒවා සෑදූ සමාගම් සමඟ හදිසියේම සමාන වේ.
ඇත්ත වශයෙන්ම ගැටලුව වන්නේ, Glossier නඩුව පෙන්නුම් කරන පරිදි, මෙම සියුම් ආකාරයේ වෙළඳනාම සඳහා සුදුසු යැයි සන්නාමයන් සාධාරණීකරණය කිරීමට අපහසු වීමයි.අවසාන වශයෙන්, සමාගමක වෙළඳ නාමය ආරක්ෂා කිරීම සම්බන්ධයෙන් නීතියට එහි සීමාවන් තිබේ.සමහර විට පාඩම නම්, වර්තමාන සිල්ලර ලෝකයේ සන්නාමයක් දියුණු වීමට නම්, එය ඇසුරුම්කරණයේ සිට වෙළඳසැල් සේවාව දක්වා පාරිභෝගික අන්තර්ක්‍රියාකාරිත්වයේ සෑම අවස්ථාවකම නිර්මාණශීලී විය යුතුය.
ආචාර්ය Elizabeth Segran යනු Fast Company හි ජ්‍යෙෂ්ඨ ලේඛකයෙකි.ඇය ජීවත් වන්නේ මැසචුසෙට්ස් හි කේම්බ්‍රිජ් හි ය.